Steak-umm için Tweets 27 yaşındaki Adam Millennial Angst kişileştirilmiş mi

Nathan Allebach, tweetlerinden birini "göndermeden" önce bir formül, anahtar kelime araştırması veya çevrimiçi trendleri izlemiyor. Bu, birçok yönden, soyut sanatının noktasını yenerdi. Bazen, gecenin ortasında gerçekten aptalca bir olay için dahi bir fikirle uyanıyor. Diğer zamanlarda, gün ortasında dolanıp sıkışıp kalırken dünya hakkındaki görüşlerini kaybediyor.

26 Eylül'de, 27 yaşındaki bir gencin, çevrimiçi ortamda ve fiziksel yaşamlarında neden bu kadar yalnız hissettiklerini düşündüklerini vurgulayan bir tweet mesajı yayınlandı - East Coast'un dondurulmuş biftek markası, sadece Steak-umm olarak yaptı. indirimde Philly cheesesteaks.

Yedi tweet, yaklaşık 100.000 birleşik beğeni aldı. Birdenbire herkes Steak-umm hakkında konuşuyordu. Allebach, bir yıl boyunca bu aileye ait dondurulmuş biftek şirketini Twitter şöhretine kattı ve Aralık ayında 4.600 takipçi arasından bugün yaklaşık 36.000'e çıktı. Çok sayıda marka - bence Wendy’nin, Moon Pie’in ve Denny’lerin - gençlere hitap etmek için tuhaf veya yüz yüze gelen bir ses alarak viral oldular. Ancak Steak-umm Twitter hesabı bunu bir sanat biçimine yükseltti, bazen et satmaya çalışıyor, bazen de etle ilgisi olmayan saçmalıkları tweetliyor.

Bir markanın bu evrimi, bir grup küçük grupla müzik çalmayı ve kaydetmeyi tercih etmeyi, pazarlamayı asla arzulamayan bir adamla gerçekleşiyor. Ancak 20'li yılların başlarında kaygı ve depresyon ile yaşanan kötü bir çöküş ve bazı ruh arayışları onu klasik bin yıllık bir biçimde, babasının reklam ajansı Allebach Communications'a, yüce ödenmemiş bir stajyerlik için götürdü. “Kendimi ve sanatımı tanıtmak için sosyal medyayı kullandığımı biliyordu. Sadece öyle düştüm. Dürüst olmak gerekirse, benimle hiç bir şekilde rezonansa girmedi. Allebach, “Bunu sadece bir iş olarak yaptığımı hissettim ve babamın kurumu olduğu için bu konuda çok fazla ayrıcalıklı suçluluk yaşadım” dedi.

Sadece geçen yaz Steak-umm hesabını aldığında, denemeye değer boş bir sayfa gördü ve daha geleneksel olmayan pazarlama taktiklerini kullanan bir şirket gördü. Steak-umm geçmişte Twitter'ı denemiş olsa da - sadece bitmeksizin trolling'e uğradıktan sonra istifa etmek için - bir şans eseri olarak, yeni bir pazarlama yöneticisi ajansın iyi bir arkadaşıydı. Allebach adına, memleri, düşük değerli kalemleri, ironik püf noktaları ve bol miktarda terapötik hayat derslerini (şimdi “ikonik imzayı korusun” işaretiyle birlikte) doldurmak için yavaş bir işlem başlatarak başlattığını söyledi.

Şimdi bir başarı öyküsü olan Allebach, iPhone'un şimdiki ekranından parlayan mavi renkli ışığa bakarak, ne yaptığını merak ederek yalnız başına çok fazla gece geçirdi. Bu arada medya da spekülasyon yapıyor. “Steak-umm Uyandı ve Şimdi Her Şey Cehennem”, AV Kulübü'nü kırdı. Eater, “Steak-umm Dilimlenmiş Biftek Satmak için Millennial Angst'ı Kullanıyor” dedi. Bu arada Mashable, parmağını markanın “tüketici karşıtı reklamcılığa” karşı verdiği ifadeyle salladı.

Atlantik’teki çevrimiçi alt kültürler hakkında yazan Taylor Lorenz, bazı markaların bin yıldan beri süren mizahının Twitter’da hızla eskimeye başladığı eleştirisini kabul ediyor. Steak-umm'un içine girenlerin farklı bir ilişki olduğu söyleniyor. “En nefret ettiğim kişi Denny’s. Şimdi çok sevimsiz ama yaşlı insanlar gençler için eğlenceli ve zevkli olduğunu düşünüyor ”dedi. “Kültürel olarak bu karanlık zamandayız ve tam depresyon moduna girmediğiniz sürece genç insanlarla ilişki kurmak zor. Ancak Steak-umm, kötülüğü içinde varoluşlu oluyor. Bir markanın otantik bir şekilde yapması zor, ama deniyorlar. ”

Allebach’ın çevrimiçi etkileşimleri, şimdiye kadar şirketin sahiplerini ve ailesinin acentesini marka imajının direksiyonunda tutmak için motive eden Steak-umm satışlarındaki büyüme ile ilişkilendirdi. Peki dünyada nasıl bir rekabete dayanan reklam eğilimleri göz önüne alındığında bu momentum en son nasıl olabilir? Bir markanın sesi çok popülerleşirse otantik kalabilir mi? Ve bir markanın bütünlüğünü kaybetmesi bile önemli mi? Geçenlerde Allebach'la, viral bir kasırga çekmenin yılındaki öğrendiklerini ve yaklaşımı seven toplum hakkında söylediklerini konuştum.

Tam olarak dondurulmuş traş etin etrafında bir kişilik kurmanın ardındaki strateji nedir?
Steak-umm hesabını gördüğüm diğer herhangi bir markadan ayıran şey, üzerinde bulunmama izin verme konusunda çok fazla sınırımız olmadığı gerçeği. Açıkçası, lanetlenmeyeceğim ve politik olarak kutuplaşan ifadeler yaratmayacağım. Ancak içeriğin yayınlanma şekliyle, hiçbir zaman geleneksel bir marka sesi olarak adlandırdığınız şeyde bulunmaz.

MoonPie gibi bir hesap bile - ve o hesabı yöneten adamları tanıyorum ve çok komikler, ciddi mega dahileri gibi - ama onlarla bile, yaptıkları her yazının geldiği bir marka yarattılar. çok özel bir ses ve ürüne çok özel çağrışımları var. Oysa yapmama izin verilenler arasında, viral hale gelen o rant ile, kelimenin tam anlamıyla ürünle hiçbir ilgisi olamaz. Sadece bu sınırların dışına atlayabiliyoruz. Bu çılgın bir fark gibi değil. Ancak, tweetlediğim şeyleri okuduğunuzda, bir ekranın arkasından tweetleyen bir çocuk veya genç bir yetişkin olduğu anlaşılıyor. Bazen çok markalı geliyor, ama çoğu zaman bir arkadaşın konuşuyormuş gibi konuşması biraz garip bir şekilde.

Garip bir dengeleme hareketi çünkü ben bir ajans yapısı içinde çalışıyorum. Bu yüzden iş arkadaşlarımın fikirlerini zıplatıyorum ve bazı şeyleri onaylatıyoruz ve hala projeler üzerinde birlikte çalışıyoruz. Ama günün sonunda, bu tweetler beynimden yeni geliyor. Sadece onları kovuyorum.

Memeleri gönderiyoruz - daha fazla 4chan-y, Reddit, ve bu içerik türü için sayfamıza gelen izleyiciler için eğlenceli. Ve daha sonra, yaklaşık bir yıl boyunca yaptığım felsefi, terapötik tarzdaki rantlardan daha fazla olan, Steak-umm kutsama şeyinin tüm dalına sahibiz. Bir zamanlar hayaletlerden bahsettim, çünkü yakında Cadılar Bayramı, ve filmlerin hayaletleri ve kötü ruhları her zaman ana karakterleri taciz ettiği gibi tasvir ettiği hakkında. Gerçekte, filmin sonuna geldiğinizde, bu hayaleti yaratan ve onu tutan ana karakterin bağlamsal veya kavramsal bir şekilde olduğunu keşfedersiniz.

Hiç bir yazı için başını belaya soktun mu?
Noel döneminde bir tane vardı. Doğum sahnesi meme gönderdim. Zaten popüler olanlardan biriydi, ben de bu kelimeyi Steak-umm innuendoes ile değiştirdim. İzleyicilerimizde, Steak-umm'in eğlenmek için eğlenceli olduğunu düşünenlerin ve daha sonra 30 yıl boyunca bu şeyleri yiyen ve daha muhafazakâr bir şekilde düşünen yaşlı insanların büyük bir karışımına sahibiz. İkincisinden birinin aramış olması gerekir. Şirket hemen hemen “İsa memlerini geri çek” dedi.

İnsanların geçen sonbahardan başlayarak nasıl tepki verdiğine şaşırdınız mı?
Evet. Bence Huffington Post bizi ilk alan yerdi ve sonra sadece kartopu oldu. AdWeek aldı. Bölgesel Philadelphia gazetemiz aldı. Sosyal medya üzerindeki izlenim oranımız her ay kendiliğinden iki katına çıktı. Medya ne yaptığımızı algılamaya başladığında, müşteri başarılı olduğunu biliyordu. Ardından Ocak veya Şubat aylarında satışa nasıl yardımcı olduğunu gösteren verileri geri alabildik. Twitter veya Facebook'ta ücretli reklamlar da dahil hiçbir reklam yapmıyorduk. Satışlardaki tüm artışı tweetlemeye gerçekten bağlayabiliriz. Böylece benim için gerçek bir iş oldu. Günün sonunda, yatırımın geri dönüşü devam ediyor: “Benim için ne yapıyorsun? Satış mı üretiyoruz? Ve daha fazla marka bilinirliği yaratıyor muyuz? ”

Çizgilerin marka ile tüketici arasında nasıl bulanıklaştığını ve duygusal ilişkilerini etkileyici bir konudur. Çatışıyor musunuz?
Ahlaki olarak ileri geri çekildiğini hissediyorum. Bu konuda eleştiriler yapan ve “Ah, peki, bir ürünün reklamını yapıyorsunuz, ancak bir insan olmaya çalışıyorsunuz ve insanları manipüle ediyorsunuz.” Diyen insanlar var. yüzünde. Biz Steak-umm. Bir marka olduğu gerçeğini saklamaya çalışmıyorum. Aynı zamanda, bilinçaltı reklamcılığın ne kadar derin olabileceğini ve kimsenin buna karşı bağışıklığı olmadığını anlıyorum. Bir şirketi yönetme ile şeffaf, ilişkisel bir kişilik yaratmaya çalışmak arasındaki gerginlik bilincini korumanın çok önemli olduğunu düşünüyorum. Bu gerginliğin varlığını görür görmez kaybedersiniz, arsa kaybettiniz.

Steak-umm ile etkileşime giren insanlar çoğunlukla 14 ila 23 yaş arasında bir yerlerdedir. Kesinlikle binyıllar var ve bunu yapan kesinlikle yaşlı insanlar var, ama bu genç nesiller sosyal medyaya doygun bir şekilde büyüdü. Bulanık medya sinyallerinin iç içe geçmesi ve bunların ne olduğunu nasıl yorumlayacağının gerçekten bilinmemesi, r / SurrealMemes veya DankMemes gibi tüm bu çevrimiçi, garip, saçma mizah alt kültürünün yaratılmasına kesinlikle yardım eder. Her tür reklamı görmüş çocuklar var; Şimdi sınırları geride kalanları geçmeye isteklidirler.

Gençlerin bu sesi alan markaların bu kadar takdir sahibi olmaları ve bu rolü üstlenmeleri hakkında ne diyor? Biz sadece günlük terapinin bir şekli olarak “Steak-umm korusun” un hizmetinin ne kadar garip olduğunun Dadaist yönüyle ilgileniyor muyuz?
Sanki şaka yapıyormuş gibi aynı saçma mizahla tıklayan biri hakkında harika bir şey var. Ancak, izleyicilerin kafasının karışan ve dünya hakkında nasıl hissettiklerini anlamaya çalışan bir kısmı da var. Viralize giden rant yalnızlık fikri yüzünden yanar. Ve belli ki zihinsel sağlık salgını devam ediyor ve daha çok insan endişeli, depresif veya yalıtılmış görünüyor. Size, çoğu çocuktan kaç kişinin, üniversiteye ne için ne yapacaklarını bilmedikleri, DM'nin bana bir kariyer olarak ne yapacaklarını bilmedikleri hakkında bana sahip olduklarını bile söyleyemem.

Ciddi anlamda?
Ah, yüzlerce. Kelimenin tam anlamıyla yüzlerce çocuk bana bir kariyer için ne yapmaları gerektiğini soruyor. Hayatlarında her ne olduysa, bu bilgileri gerçek hayatlarında elde edemedikleri ve Twitter'daki bir marka gibi bu çılgın satış noktalarına gideceği açık, çünkü bunun sevindirici olduğunu düşünüyorlar ve “Ah, kim koşuyorsa Bu onu alır. Onlara ne düşündüklerini soracağım. ”

Bu deneme, bu ses, herkes yaparsa işe yaramaz, değil mi? O kabarcığa bile girmiyor muyuz?
Kaygı çok garantilidir. Son zamanlarda fark ettiğim birkaç marka var. İsimleri yazacağım. Corn Nuts, Twitter'da oldukça yeni ve bir gün içinde hepsi Steak-umm'in takip ettiği hemen hemen her kişiyi takip ettiler. Şaka yapmıyorum bile. Steak-umm etiketli en az 200 veya 300 kişi olmalı, “Mısır Fındıkları neden beni takip ediyor, Steak-umm - bunu yaptın?”

Yani bu hesap bin yıllık dili kapalı tutuyor ve ilginç, çünkü şahsen o kadar komik olduğunu düşünmüyorum. Belki onlar için çalışıyordur? Bilmiyorum. Fakat bunlar ne olacağının bir işareti, çünkü şimdi daha fazla örnek olay incelemesi var ve daha fazla marka daha gençlere dizginleri verecek. Büyüyen acılar olacak. Yaptığım işte iyi olduğumu biliyorum, ama bunun şans ve zamanlama ile ilgisi var ve ne tür bir marka olduğu. Gelecek hafta sosyal medya etkinlikleri hakkında bir şirketle konuşacağım ve zaten bilmek istedikleri şeyin Steak-umm için yaptıklarımı şirketlerinde yapıp yapamayacağımı biliyorum.

Belki de sosyal medyayı bu şekilde ne kadar zorlayabileceğimizin bitiş çizgisine yaklaşıyoruz çünkü dördüncü duvarı tamamen yıktık ve bundan sonra ne olacağını bilmiyorum. Wendy’in şımarıklık konusunda özel bir yaklaşımı vardı; MoonPie'nin ilginç olmak için bir yaklaşımı var; ve açıkçası, şimdi saçma sapan ya da her neyse daha fazla markanız var. Tüm açık yaklaşımları kullandığınızda ne olur?

Sırada ne olduğu konusunda şaka yapan, bu devasa markalardan birinin hesaba bomba atıp sahibi olduğu bir arkadaşım var. Mesela, bir markanın ne olduğuna dair bu zarfı ne kadar zorlayabileceğimizi göreceğiz.

Bu iş ruh sağlığını etkiledi mi?
Evet. Kesinlikle. Daha önce de belirttiğim gibi, Aralık ya da Ocak aylarında olduğu gibi gerçekten patladığında, o ayların her birinde yaklaşık 5.000 ya da 6.000 kez tweetledim. Kelimenin tam anlamıyla gün-gün ve gün-gündü. Ortalama olarak, bu noktada, ayda yaklaşık 1000 kez tweet yapıyorum ve hatta bütün gece bütün gün gibi geliyor. Bu, DM'lere veya içerik takvimi programlamamıza yanıt vermeyi içermez, bu yüzden çok fazla iş gerektirir.

Ancak, henüz 24/7 Twitter'da olduğum o dönemde, nişanlımla ilgili bazı kişisel sorunlardan geçiyordum ve işler açıkça telaşlıydı ve beni gerçekten ne kadar etkileyeceğini fark etmemiştim. . Sosyal medyanın uyuşturucuya benzer olduğunu anladım bir ay ya da öylesine. Gençler normalde genel olarak sosyal medya bağımlılığının farkındadır ve beni etkilemeyecekmiş gibi çalmaya devam ettim çünkü farkındaydım. Ancak, günlük olarak sizinle etkileşime giren bu düzeydeki insanlarla uğraşırken… ben uyumuyordum. Sabahları cıvıldamak gibi üç ya da dört yaşına kadar ayakta kalıyordum, sonra saat 9 ya da 10’da uyanıyor, tekrar çalışmaya başlayıp bütün gün tekrar tweet atıyordum. Bir süreliğine beni kızdırdı.

Ben de bir terapist görüyordum. Duvara çarptığımda, hemen hemen bana, “Tamam, şimdi geri ölçekleme zamanı. Sadece geri ölçeklendir. ”

Yaptığım şeyi yapmanın baskısını seviyorum, ama bence Steak-umm sosyal çalıştırması aklımda zaten var olan endişelere dokunuyordu. Geçmişte endişe ve depresyon ile uğraştım; Panik bozukluğum var. Düzenli bir uyku programına girmediğiniz ve iyi ve kötü olan yorum saldırılarıyla uğraşıyorsanız, hepsini bölümlendirmeye çalışıyorsunuz. Sanırım ortaya koyduğum içerikten, çok tempersel olarak varoluşsal bir insan olduğum ve kendi varoluşçuluğu kendi endişelerimle oynadığımı açık. Bir terapisti görmek, bir sosyal medya yöneticisi olarak yapabileceğiniz en iyi şeydir (gülüyor).

Bu şimdi senin için bir kariyer mi? Ve Steak-umm ile bu deneyimden ne alıyorsunuz?
Hakkında konuştuğum hemen hemen herkes aynı şeyi söylüyor. “Tweet'lerin viral hale geldiğini görmek delilik çünkü tam anlamıyla sadece sizsiniz.” Gerçekten gerçek hayatta benim gibi geliyor. Bütün bunlardan önce, şu ankiyle aynı kişiydim: garip, dışarıda, çok fazla konuş, biraz ukala, çok çılgınca, ama fikirlerini ortaya koymanın tadını çıkar. Ben her zaman bir insan insan oldum; Her zaman insanların potansiyelini ve fikirlerini geliştirmeye başladım.

Bu yüzden benim için en harika şey, binlerce çevrimiçi ilişki içinde, çalıştığım türden şeyleri görme şansını bana verdi. Bu rezonansa sahip olmak, bunun bir göstergesiydi, tamam, biliyorum psikolog olmadığımı biliyorum, marka uzmanı olmadığımı biliyorum, doktora değilim. Ama duygusal zeka konusunda iyi bir tutacağım ve insanlarla konuşmayı seviyorum.

Gelecekte, bunun marka danışmanlığı, kişisel danışmanlık veya iş danışmanlığı yoluyla olsun olmasın, diğer insanlara kendilerini başarılı kılacak bir yol bulmalarına yardımcı olmak istediğimi düşünüyorum. Herkes her zaman “Sadece kendin ol” der, ama gerçek şu ki, bazı insanlar emiyor, biliyor musun? Bu söylemekten nefret ediyorum, çünkü sadece kendileri olan birçok insanı tanıyorum ve hayatta hiçbir yere varamazlar.

Başkalarının markalarını ve şirketlerini yönetmeleri için gerçek, otantik insanları bulmalarına yardımcı olacak bir yol bulmayı çok isterim. Bu seminerlere ve bu sosyal medya etkileyicilerine sahipsiniz ve herkes “otantik”, “topluluk” ve “şeffaflık” gibi kelimeleri kullanıyor. İnsanlar “daha ​​şeffaf olmak zorundayız” diyerek toplantılara giriyorlar. Ancak şeffaf değiller. doğası gereği çalışmıyor. Her türlü orijinalliğin görünmesini engelleyen dördüncü duvarları yıkmaya istekli olmalısınız.

Eddie Kim, MEL'de bir özellik yazarıdır. En son doppelgänger suçlarının aşina olduğu bir tarih hakkında yazdı.

Daha Eddie: